Les plateformes comme Google Analytics permettent d’analyser le comportement des clients face à votre site. Ce dernier dépend de la manière dont vos contenus sont présentés sur internet. Pour améliorer le SEO des pages d’un site, l’un des leviers sur lequel il faut miser est la title balise. Différente du titre de contenu de la page, elle est l’information qui figure dans les résultats affichés par les moteurs de recherche. Alors, comment optimiser la balise title de vos pages pour plus de trafic sur votre site ?

Bien rédiger sa balise title

La balise title permet de fournir votre contenu au moteur de recherche. C’est l’une des raisons pour lesquelles elle doit être bien rédigée. Lorsque votre balise title est optimisée, vous avez un bon référencement naturel. Alors, pour y arriver, vous devez tenir compte de certains facteurs.

La taille de la balise title

Par le passé, la balise title pouvait avoir entre 60 et 70 caractères. Toutefois, depuis le septembre 2018 où Google a fait sa mise à jour, elle a une longueur de 82 caractères pour 600 pixels environ. Retenez que vous pouvez quand même dépasser cette limite, car elle sera lue par Google malgré cela.

Néanmoins, lorsque vous excédez la taille recommandée, la balise sera rognée dans les résultats affichés sur le moteur de recherche. La conséquence probable est la réduction des clics que vous aurez sur le contenu des pages. Alors, vous devez jouer sur la taille de vos balises title afin de les optimiser.

De nos jours, il existe plusieurs outils qui vous aideront à simuler leur longueur. Vous pourrez en faire usage pour plus de précision. Toutefois, vous ne devez trop minimiser le nombre de mots à rédiger au risque d’avoir un effet négatif.

L’insertion des mots-clés

Votre balise title doit contenir le mot-clé principal de la requête des internautes. Cela vous permet d’apparaître dans les premiers résultats affichés par les moteurs de recherche. En plus, les internautes comprendront rapidement de quoi il s’agit sur votre page.

Toutefois, vous ne devez pas mettre beaucoup de mots-clés dans votre balise title. Cela diminue la pertinence de votre page en brouillant l’essentiel du message que vous faites passer. Il est possible que votre contenu ait un référencement, mais les internautes ne seront pas attirés. Aussi, vous ne devez pas non plus mettre les mots-clés en majuscules, car vous pourrez perdre votre référencement.

Alors, vous devez chercher à connaître les mots-clés du secteur d’activité dans lequel vous êtes. Pour y arriver facilement, vous pouvez vous faire aider par des outils fournissant des lexies y afférentes.

De plus, l’intégration du mot-clé principal se fait à gauche, c’est-à-dire au début de la balise. Par exemple, pour des chaussures de femmes, vous pouvez mettre « Chaussures de femme : le top 10 pour cet été ».

L’unicité de la balise title

Autant les contenus de vos pages sont différents, autant les balises title doivent l’être aussi. Lorsqu’elles sont similaires d’une page à une autre, les moteurs de recherche peuvent les considérer comme un contenu dupliqué. La conséquence directe est que certaines de vos pages ne seront pas affichées. Alors, vous devez veiller à l’unicité des balises title (mot-clé principal + objectif précis).

Cela vous permet de diversifier les contenus de votre site puisque chaque sujet sera particulièrement différent des autres. Par conséquent, vous augmentez votre référencement naturel.

En ce qui concerne les sites qui s’adressent à plusieurs pays, il ne faut pas mélanger les langues dans les balises title. Le mieux à faire sera de créer d’autres versions du site pour chaque langue concernée. Vous éviterez alors que le moteur de recherche s’embrouille.

L’attractivité de la balise title

Après avoir optimisé le référencement de votre contenu, la balise doit donner envie aux internautes de cliquer sur votre page. C’est pour cela qu’il faut que votre balise title soit attractive. Vous devez miser sur des éléments comme :

  • la nouveauté : en utilisant des expressions telles que : nouveauté, version 2020, inédit, etc., vous attirerez plus leur attention ;
  • la rareté : c’est un facteur assez efficace pour conquérir de nombreux internautes ; utilisez des termes comme : offre limitée, seulement Y jours, etc. ;
  • le bénéfice : en mettant en avant ce que les utilisateurs y gagneront, vous augmenterez de manière considérable les clics sur votre page.

Pour ce dernier point, des expressions telles que : « offrez-vous du plaisir », « Dites adieu à vos douleurs », « solutions rapides », etc., sont à privilégier. Vous pouvez également flatter leur ego, l’effet en sera plus grand.

Quelques éléments ayant des liens avec l’optimisation de la balise title

Le moyen que vous pouvez utiliser pour savoir si certaines de vos balises title ne sont pas optimisées est de faire une analyse grâce à Google Search Console. Lorsqu’un ou plusieurs de vos CTR (taux de clics) est inférieur à 5 %, vous devez travailler à leur optimisation. En ajoutant certains des éléments ci-dessous à vos balises title, vous attirerez plus d’internautes.

Les nombres

Lorsque vous insérez des nombres dans votre balise title, cela vous augmente la réactivité des utilisateurs des moteurs de recherche. Les clics pour ce genre de résultats sont plus élevés. Cela est dû aux biais cognitifs que sont : la spécificité et la distinction. Le cerveau humain est formé à rechercher des éléments qui sortent de la masse.

C’est là que la présence des nombres intervient, ils arrivent à spécifier en se démarquant des autres résultats. De plus, ils facilitent l’analyse et la réflexion.

Les verbes d’action

Lorsque des verbes d’action figurent dans votre balise title, ils motivent les utilisateurs des moteurs de recherche à l’action. En effet, ils doivent savoir ce qui les attend après avoir cliqué sur votre page. Les verbes comme acheter, regarder, trouver, etc., donnent aux internautes, des indications précises sur le contenu de la page.

Les questions

Mettre des questions dans votre balise title est une puissante astuce pour l’optimiser. Supposez que votre sujet parle par exemple des meilleures voitures SUV de 2019. Vous pouvez écrire « Quelles sont les meilleures SUV de 2019 ? ». Cela réveille la curiosité des utilisateurs et les incite à cliquer.

Les dates

La présence des dates dans une balise title a un effet similaire à celui des nombres. Il s’agit des titres tels que « comparatifs VTT 2020 ». Une formulation semblable vous donnera un bon référencement de la balise title. De plus, les dates sont des éléments-clés dans les requêtes des internautes. Alors, cette précision positionnera mieux votre site web.

 

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