Le SEO est une stratégie digitale composée d’un ensemble de pratiques dont le but est d’optimiser la visibilité d’un site internet. Il permet donc de positionner ce dernier dans les premiers résultats de recherche. Puisque 80 % des personnes s’intéressent aux 3 premiers liens affichés et 62 % s’arrêtent à la première page d’un moteur, l’optimisation des moteurs du référencement devient donc fondamentale. Cela permet de mieux positionner votre site dans les résultats des recherches et donc d’attirer plus de clients. Pour adopter une bonne stratégie SEO, il est important de suivre certaines étapes.

Définir vos cibles pour améliorer la position du site sur les moteurs de recherche

Une stratégie SEO est basée sur l’analyse et la sélection d’un public cible. Pour atteindre les SEO objectifs, il convient donc d’identifier les éventuelles personnes qui peuvent rechercher votre site web. Il est aussi important d’estimer la manière dont ils peuvent orienter leurs recherches grâce à certains outils et techniques. En optant pour la méthode Persona, vous pourrez facilement déterminer une ou plusieurs cibles. Cependant, il vous faudra définir avec précision vos produits, votre projet et prendre quelques avis auprès des éventuels utilisateurs afin de réussir la mise en place de cette méthode.

Plusieurs personnes font l’erreur de présenter les offres sur leur site e-commerce sans une étude du comportement des visiteurs. Si la boutique physique et celle en ligne présentent des points communs, la clientèle peut être bien différente. L’ensemble des internautes formés par la méthode Persona permet d’obtenir des tendances d’utilisation de votre site. Tout comme l’exercice de réflexion réalisé sur la concurrence, la mise en place des profils types grâce à la méthode Persona permet d’obtenir des détails complémentaires.

Choisir et étudier les mots-clés : un exercice indispensable dans votre SEO étape

Les mots-clés constituent les éléments principaux du SEO même s’ils ne sont pas au cœur d’une croissance organique. De même, il est impossible de réussir une stratégie de content marketing ou d’inbound marketing sans établir une liste des mots-clés.

La recherche intuitive

Avant d’avoir recours à d’autres techniques, l’intuition demeure la première étape d’exploration dans la quête de mots-clés. La méthode intuitive consiste à vous mettre dans la peau du public cible désirant effectuer une recherche sur un moteur de recherche pour obtenir son information.

Collectionnez par la suite tous les termes qui se rapprochent de vos produits ou de vos articles (variantes, synonymes, concurrents, etc.). Toutefois, cet exercice peut s’avérer insuffisant de nos jours. Il existe en effet une multiplicité de pages abordant probablement la même thématique que vous. Il serait donc judicieux de solliciter les générateurs de mots-clés afin de dénicher ceux à forte valeur ajoutée.

Les générateurs de mots-clés

En plus de la démarche intuitive, plusieurs outils peuvent vous aider à travailler sur le champ lexical de vos mots-clés, de même que leur taux d’utilisation. L’expérience a montré que l’outil d’organisation des mots-clés Google Adwords demeure très efficace dans la recherche de mots-clés. Il vous permettra d’obtenir facilement les données de volume de recherche basée sur des mots donnés. L’outil fournira les tendances de recherches relatives à vos produits. Il ne restera qu’à insérer les mots-clés sur le site avec cohérence.

Il en est de même pour tous ceux qui sont nouveaux : on parle de l’optimisation. N’oubliez surtout pas que les algorithmes de Google subissent des mises à jour et les mots-clés peuvent paraître moins pertinents au fil du temps. Google Adwords vous aidera à prévoir des idées de mots-clés utilisables sur votre site web pour une meilleure optimisation de votre référencement naturel. Vous devez veiller à ce qu’ils soient liés aux types d’articles recommandés dans votre secteur d’activité.

L’analyse des mots-clés de vos concurrents

Il est important de faire une étude minutieuse du secteur sur lequel vous vous engagez. Les résultats de cette étude vous aideront à conforter ou non la démarche intuitive préalablement effectuée. Facile et rapide, il suffira de rechercher, avant, tous les mots-clés dans le code source. Ensuite, regardez les termes situés entre les balises ou dans les balises. Les premières représentent le titre de la page, ce qui insinue les mots-clés liés au sujet général. En revanche, les métadonnées fournissent des indices aux robots des moteurs de recherche. Si cette recherche vous paraît compliquée, n’hésitez pas à solliciter l’aide des experts dans le domaine.

Garantir un contenu optimisé

Pour vous assurer d’un contenu optimisé, vous devez vous concentrer sur les besoins de vos clients. Ces derniers doivent obtenir des réponses satisfaisantes à leurs différentes questions sur vos pages. Par ailleurs, vous devez veiller à la qualité de votre contenu. Bien que la présence de mots-clés soit favorable au référencement, il faudra éviter d’en abuser. Optez fréquemment pour divers synonymes.

Pour finir, il est impératif de produire un contenu unique. En effet, l’algorithme de référencement Google tient compte du niveau de pertinence de vos articles. Proposez donc des contenus propres à vos pages. N’hésitez pas à insérer des liens de vos pages de réseaux sociaux vers votre site. Mais faites attention, en mettant les liens. Assurez-vous qu’ils sont des liens externes afin d’éviter que l’internaute quitte votre page.

Instaurer une stratégie de Linking

Après avoir créé votre contenu, il faut à présent le publier aux différents points de contact définis dans vos buyer journey.

Tout comme les mots-clés, les liens sont très importants, car ils assurent la légitimité de vos informations. Sans aucun doute, les moteurs de recherche vous prendront encore plus au sérieux si votre contenu renferme plus de liens. Optez aussi bien pour des liens internes (qui pointent vers d’autres pages de votre site) que pour des liens externes (renvoyant vers des sites d’autrui, si possible de référence, parlant du même sujet).

Pour gagner la confiance des moteurs de recherche, une solution est de regrouper les contenus par sujets. En effet, une page pillar content (page « pilier ») abordant une thématique globale sera liée à différentes pages d’articles (cluster content) en lien avec cette même thématique. Notez que ces pages sont aussi bien évidemment liées entre elles.

Analyser les résultats obtenus

À la fin de ces étapes, il convient de vérifier l’efficacité de vos actions via des outils d’analyse de performance. Il en existe plusieurs pouvant vous aider à atteindre votre objectif d’amélioration du référencement de votre site internet. Vous pouvez faire usage des outils comme Google Search Console ou encore Google Analytics qui vous permettront d’étudier votre trafic, de même que les comportements des internautes.

Aussi, d’autres outils sont à même d’analyser la qualité des liens parlant de votre page. S’ils sont également importants, c’est parce que les moteurs de recherche examinent votre popularité selon ce que vos concurrents pensent de vous.

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