Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques permettant à un contenu de se positionner sur Google. Il consiste à améliorer la visibilité d’un site ou d’une page dans les premiers résultats du moteur de recherche. Il est aujourd’hui indispensable pour orienter les internautes vers votre site ou page web. Pour y parvenir, plusieurs éléments doivent être mobilisés. Ainsi, en dehors des mots-clés que vous pouvez définir avec Google Keyword Planner sur internet, il y a le choix des balises et de la sémantique.

Choisir les balises pour un bon SEO

Les balises sont les titres et les sous-titres de votre article, servant à en hiérarchiser et structurer le contenu. Il s’agit de découper votre rédaction en segments et de les traiter point par point. Elles permettent de classer les informations par ordre d’importance. Ce sont également de bons endroits pour insérer les mots-clés lors de la création de votre contenu. Toutefois, il convient de le faire sans exagération. Autrement, l’introduction de balises vous confère deux avantages.

D’une part, vous offrez à vos lecteurs un contenu digeste et compréhensible. D’autre part, lorsque votre contenu est bien agencé, Google en comprend aisément la structure et effectue facilement le référencement. C’est pourquoi, que vous soyez une agence SEO ou un particulier, vous devez leur accorder une place importante. Les balises sont généralement identifiées par le terme « HN » et peuvent aller jusqu’au nombre de 6.

Les différents types de balises

  1. La balise H1 : elle fait référence au titre de l’article. Elle est capitale et doit être élaborée de façon unique, concise et de type descriptif. Elle joue un rôle essentiel dans le référencement. C’est elle qui est affichée dans les moteurs de recherche comme Google. Ainsi, elle doit contenir le mot-clé stratégique. Le titre est généralement suivi de l’introduction.
  2. La balise H2 : elle suit la H1 et, à cet effet, a davantage de poids du point de vue du référencement, par rapport aux autres balises H3 ou H4, etc. Aussi, la sélection de mots-clés à cette étape requiert-elle de la rigueur.
  3. La balise H3 : c’est une sous-rubrique de la balise H2 qui sert à donner davantage d’explications.
  4. Les autres balises H4 – H6 : elles peuvent être identifiées comme les sous-titres des sous-titres. Elles ont une importance moindre que les premières.
  5. La balise image ou Alt : elle est ajoutée à une image pour décrire son contenu. Elle est très importante en ce qu’elle permet à Google de lire l’image.

Il est recommandé de faire respecter l’ordre aux balises. Il n’est pas intéressant de passer par exemple, de la balise H2 à la balise H5. Ici, l’emplacement a toute sa place.

Pourquoi utiliser les balises ?

Le balisage remplit plusieurs fonctions.

  • Amélioration de l’expérience utilisateur

Il permet au lecteur de structurer le plan de votre rédaction dans la tête. Cela facilite sa compréhension du sujet et, au besoin, lui permet d’aller directement à la partie qui l’intéresse. L’amélioration de l’expérience utilisateur ainsi obtenue peut entraîner des résultats intéressants : un taux de rebond minimum, une durée de visite sur le site plus longue, une meilleure évaluation de votre site web par Google.

  • La clé d’un bon référencement

Un balisage bien mené garantit une meilleure analyse à Google dans le positionnement de votre article. Surtout, la mise en avant des bons mots-clés dans les titres est un moyen efficace d’aider Google à référencer votre sujet. Plus précisément, vous permettez aux robots d’exploitation de Google de mieux saisir le message que vous envoyez et de vous recommander aux utilisateurs.

  • Optimisation de l’accessibilité des images sur le web

Le visuel, on le sait, peut parfois être capital pour la qualité d’un contenu. Aussi, les balises jouent un rôle important dans ce sens. Elles permettent, en effet, de fournir une description du contenu de votre image aux moteurs de recherche. Google ne peut pas interpréter n’importe quelle image si elle n’est pas bien balisée. C’est pour cela qu’un bon balisage est primordial. Par ailleurs, une balise bien renseignée peut conduire les internautes sur votre page. De plus en plus de personnes font leurs recherches à travers les images. Ainsi, si vos images sont bien référencées, elles peuvent conduire les internautes et vos potentiels clients à visiter votre site ou votre page. Que vous soyez une agence ou un particulier, vous gagnez à mettre l’accent sur cet aspect.

L’importance de la sémantique dans le balisage

Le balisage sémantique est le langage que traduisent les balises. C’est le message qu’elles transmettent. Leur organisation donne un sens au contenu. Il vise à renforcer la signification des informations renfermées dans votre page. Il est traité par des navigateurs courants, mais aussi par d’autres agents utilisateurs comme les lecteurs à synthèse vocale, les plages brailles, etc. Il permet de mieux comprendre votre paragraphe. Ainsi, plus que la présentation, les balises doivent répondre à une nécessité de compréhension et de sens. Elles enrichissent les données visibles dans les moteurs de recherche. Il faut donc faire attention à leur sens.

L’importance du balisage sémantique

  • Vous faire gagner plus de clients

En Marketing, le balisage représente l’ensemble des outils qui aident le client et qui l’orientent vers le point de vente. Il permet donc de gagner de l’argent. Il enrichit les données visibles dans les moteurs de recherche, concernant votre entreprise. Ainsi, l’introduction d’un bon balisage sémantique dans votre contenu vous permet de gagner des clients. C’est pourquoi il est important qu’il soit bien élaboré.

  • Garantit la cohérence de votre contenu

L’enchaînement logique de vos balises crée du lien et du sens entre les différents mots que vous utilisez. Cela vous assure la mise en exergue de la cohérence sémantique de votre article ou de vos différentes pages.

  • Une meilleure visibilité par les extraits enrichis de Google

L’extrait enrichi de Google est un atout principal pour le SEO. En effet, un article correctement balisé se classe dans la catégorie de ceux éligibles aux extraits enrichis de Google. De quoi s’agit-il ? C’est une description de la page que Google fournit lorsqu’il visualise les résultats. Ils vont généralement au-delà des quelques lignes affichées habituellement et montrent une partie du contenu de la page. Ils donnent un accès rapide aux informations recherchées. C’est donc une chance pour les webmasters d’optimiser leur page et de la voir mise en exergue sur le web. C’est, en général le résultat le plus évident que l’internaute voit lors de sa recherche. Cela le pousse naturellement à cliquer sur la page, qui obtient ainsi, une meilleure visibilité.

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