Comment bien définir son budget SEA sur Google Ads ?

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Le budget SEA d’une entreprise doit être davantage considéré comme un investissement que comme une dépense. Afin de tirer le meilleur parti de cette somme d’argent, votre entreprise doit définir une série de clés qui garantissent le succès de votre campagne SEA. La publicité est un investissement nécessaire pour tout type d’entreprise. Vous souhaitez savoir comment définir son budget pour ses campagnes Search Engine Advertising (SEA) ? Vous êtes au bon endroit.

L’importance du budget pour une campagne SEA

 

Lancer une campagne SEA ne consiste pas simplement à placer des publicités sur le net sans aucun contrôle. C’est un processus beaucoup plus délicat qui nécessite une étude approfondie préalable. La définition du budget d’une campagne SEA est extrêmement importante pour éviter des pertes d’argent inutiles sans atteindre les objectifs. Parce qu’il s’agirait alors d’une dépense et non d’un investissement.

Le but de toute campagne publicitaire est d’atteindre les objectifs préalablement fixés. Soit, augmenter la base de clients, gagner plus d’abonnés sur Internet ou augmenter le nombre de ventes. C’est l’une des raisons pour lesquelles un budget publicitaire doit être conçu en fonction des objectifs précédents.

Comment définir son budget pour ses campagnes Search Engine Advertising (SEA) ?

 

Vous disposez déjà de toutes les informations dont vous avez besoin. Le moment est venu de faire le point. Lorsqu’il s’agit de faire des conversions, plusieurs méthodes vous aideront à déterminer le montant total à allouer à une campagne SEA :

Méthode traditionnelle

 

Consiste à réserver un pourcentage de vos revenus pour investir dans la publicité en ligne. Essayez de ne pas investir plus que vous ne gagnez. Définissez un montant qui vous permet de couvrir vos autres besoins commerciaux.

Méthode de l’unité de vente

 

Votre budget est calculé en fonction du montant d’argent qu’il vous en coûte pour promouvoir la vente d’un produit ou d’un service.

Méthode par tâches et objectifs

 

C’est le système le plus recommandé, puisqu’il part de l’élaboration d’un plan marketing minutieux grâce auquel les risques sont réduits. Chaque ligne budgétaire est définie en fonction d’un objectif fixé. Les activités SEA à réaliser pour atteindre cet objectif détermineront les sommes qui seront allouées à chacune d’elle.

La définition d’un budget publicitaire vous aidera à ne pas gaspiller votre argent, conduisant votre entreprise vers un plus grand avantage concurrentiel.

Objectifs d’une campagne SEA

 

Pour un annonceur, le SEA est, un instrument très efficace pour gagner du trafic sur son site Internet, pour positionner une marque (branding) et obtenir des conversions. Voici, les objectifs que la plupart des entreprises poursuivent lors du lancement d’une campagne SEA :

Augmenter le trafic sur le Web

 

L’objectif principal de la publicité sur les moteurs de recherche est d’obtenir des visites qualifiées, et en cela le SEA peut être d’une grande aide, en particulier dans le cas des pages jeunes, pour lesquelles la réalisation d’un positionnement organique peut être un excellent effort à long terme. La publicité payante peut être un moyen rapide de s’assurer une bonne place dans les meilleurs résultats.

Promouvoir la notoriété de la marque

 

Le SEA est une méthode très efficace pour augmenter la visibilité d’une marque par rapport à ses concurrents, donc l’objectif d’une campagne SEA doit être d’occuper les mots-clés du secteur ou du service qui est offres avec annonces.

Générer des conversions

Le SEA est vraiment rentable lorsque les ventes ou les visites de clients potentiels, les soi-disant leads, augmentent. Google Ads permet aux entreprises de suivre avec précision les conversions générées par une annonce spécifique, c’est-à-dire lorsqu’un internaute intéressé devient un client au moment où il clique sur l’annonce.

Conclusion

 

Le succès d’une campagne SEA est indépendant de la taille de l’entreprise, puisque les seules mesures qui déterminent la taille d’une campagne sont la région où elle est appliquée, la variété des produits et le budget qui y est consacré. Il est recommandé aux petites entreprises d’insérer de la publicité là où elles peuvent réellement faire des bénéfices.
De plus, il est conseillé de limiter la campagne, en premier lieu, aux principaux services ou produits. Le SEA a un grand potentiel pour les fournisseurs hautement spécialisés, car le prix par clic dépend fortement de la concurrence pour un mot-clé. Les sujets dits de niche et les termes de recherche à longue traîne sont moins chers et plus efficaces, car ils ont une clientèle spécialisée plus petite – moins de concurrence – mais très intéressée.

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