Black Friday : 7 étapes pour bien préparer vos pubs Google Ads

Black Friday Google ads

Depuis de nombreuses années, le Black Friday ne cesse de marquer le début des achats de Noël. C’est une opportunité dont les vendeurs, ainsi que les acheteurs, essaient d’en tirer le meilleur parti.
Pour tous ceux qui souhaitent cibler ce trafic en ligne pour booster leurs campagnes marketing, le Black Friday est donc l’occasion idéale. Il existe de nombreux outils pour tirer profit de cet événement notamment Google Ads. Et pour y arriver, vous avez besoin d’une bonne préparation.
Voici donc quelques étapes pour mettre sur pied des campagnes Google Ads efficaces durant le Black Friday.

Ajustez le budget de vos campagnes Google Ads

 

Pour bien démarrer vos campagnes Google Ads, vous devez définir un bon budget. C’est toujours un avantage d’avoir des budgets plus élevés que d’ordinaire.
À partir des statistiques des années précédentes, vous pouvez obtenir une estimation de votre taux d’impressions, de votre taux de clics et de votre taux de conversion. Vous devez surveiller en permanence l’activité tout au long de la journée.
Nous vous conseillons d’augmenter le taux de votre investissement, surtout lorsque votre taux d’impressions est faible. En effet, si vos annonces ne s’affichent pas, vous passez à côté d’une niche de clients potentiels.
De plus, nous vous recommandons d’affecter un budget plus important que la normale pour vos campagnes Black Friday.

Révisez les mots clés employés dans Google Ads

 

Les mots clés sont au cœur de chaque campagne Google Ads. Et cela vaut également pour vos campagnes relatives au Black Friday. Il est essentiel de trouver des mots clés pertinents, qui mettent en valeur le Black Friday tout en informant les internautes sur vos produits. Vos mots clés doivent être très simples, comme ce que les utilisateurs peuvent rechercher. Et ils doivent être précis, et indiquer qu’ils se réfèrent à la campagne Black Friday. La simplicité aide les utilisateurs à les comprendre et les connecte à votre produit.
Au lieu de vous focaliser sur des mots clés génériques comme « Le Black Friday », nous vous suggérons de vous concentrer sur les mots clés à longue traîne comme Black Friday électronique, Black Friday iPhone, etc.

Définissez vos indicateurs de performance

 

Les indicateurs clés de performance fournissent des informations sur votre position actuelle en vue de l’atteinte de vos objectifs.
Les objectifs peuvent être les revenus escomptés, la notoriété de la marque, l’acquisition de clients, etc. En utilisant des indicateurs clés de performance, vous pouvez évaluer la force stratégique et la valeur monétaire des campagnes.
Parmi les principaux indicateurs clés de performance indispensables pour vos campagnes Black Friday, vous avez :
·      Les impressions — chaque fois que votre annonce est diffusée, cela s’appelle une impression.
·      Les nouveaux visiteurs — un faible nombre de visiteurs uniques est un signe alarmant.
·      Le taux de conversion — correspond au nombre moyen de conversions par clic.

Segmentez votre audience Google Ads

 

La segmentation est l’un des moyens les plus simples de transmettre des messages pertinents au public. La segmentation de l’audience peut être basée sur le temps qu’ils ont passé sur votre site web, les produits qu’ils ont consultés, les choses qu’ils ont achetées, etc.

Il est essentiel de garder à l’esprit que lors de la segmentation de l’audience, vous devez envisager d’adopter une approche en entonnoir complet. Une approche à entonnoir complet est une approche dans laquelle les clients à toutes les étapes (c’est-à-dire en haut, au milieu et en bas) de l’entonnoir sont inclus.

Optimisez les pages de vos produits

 

Une structure de page mal conçue peut avoir un impact négatif sur le comportement des visiteurs de votre site. Le contenu de votre page d’accueil doit être descriptif et graphiquement attrayant. Au-delà de cet aspect, le contenu de votre page produit doit être informatif, convaincant et concis.

Faites bon usage des extensions web
Certaines extensions peuvent être intégrées sur vos plateformes et booster vos campagnes Google Ads en vue du Black Friday. Privilégiez surtout les extensions qui vont permettre aux potentiels clients de vous contacter directement, ou celles qui vont les diriger facilement vers l’achat de vos produits ou services.

Ciblez les utilisateurs mobiles

 

Les statistiques de plusieurs études montrent que de plus en plus d’acheteurs passent des ordinateurs de bureau aux téléphones mobiles et tablettes.
En 2019, environ 5 milliards de personnes utilisaient des téléphones mobiles, soit une croissance de 5 % par rapport à 2018. Et sur ces 5 milliards, plus de 2,4 milliards sont des utilisateurs de smartphones.
Les utilisateurs mobiles sont donc des cibles à ne surtout pas négliger pour bien préparer vos campagnes Black Friday via Google Ads.

Conclusion pour être efficace sur Google Ads

Si vous cherchez à obtenir de superbes opportunités de ventes sans trop de tracas et de stress, le Black Friday est sans aucun doute l’événement à ne pas manquer en cette fin d’année. Historiquement, c’est le jour le plus chargé de l’année en termes d’achats et de ventes. Durant cette période, des millions de personnes font des recherches sur le web à la recherche des meilleures offres et promotions. Avec un peu de créativité et de planification, vous pouvez réaliser des campagnes marketing rentables.

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