E-mail Marketing : ce qu’il faut savoir avant de se lancer 

email marketing

Vous êtes probablement régulièrement connecté sur votre messagerie pour consulter vos e-mails ou bien simplement discuter avec vos collègues, vos amis, ou votre famille. Par conséquent, vous allez pouvoir et devoir vous familiarisez très vite avec la pratique de l’e-mail marketing et tout particulièrement si vous souhaitez développer de manière significative votre entreprise.

Qu’est-ce que l’e-mail marketing ?

 

L’e-mail marketing, également dénommé marketing par e-mail ou e-mailing, est une bonne technique de marketing pour augmenter son chiffre d’affaire rapidement.

En effet, vous pouvez envoyer des courriels pour promouvoir des produits, des services, et même des événements.

Il est à noter qu’il existe aujourd’hui trois méthodes distinctes d’e-mail marketing :

  • Le courrier électronique direct.
  • La rétention.
  • La publicité pour d’autres personnes.

Prérequis pour débuter dans l’e-mail marketing

 

Vous devez avoir une liste ciblée de destinataires pour vos e-mails, c’est-à-dire une liste de prospects potentiellement intéressés. Renseignez vous auprès de certains prestataires qui pourront vous proposer une liste de plusieurs milliers d’e-mails à prix attractif. Assurez-vous que cette liste d’e-mails respecte bien les principes du règlement général sur la protection des données (RGPD). Et oui, n’oublions tout de même pas qu’une adresse mail est une donnée personnelle au sens de la réglementation et qu’il est donc important de s’assurer que la personne a pleinement consenti au renseignement de son adresse e-mail.

Si vous travaillez pour une entreprise en ligne qui envoie habituellement des lettres d’information et des coupons virtuels à ses clients, vous pouvez obtenir une liste d’e-mails actualisée auprès d’elle.

Un point très important, une fois votre liste ciblée à portée de main, vous devez inciter les prospects à s’abonner aux e-mails que vous allez envoyés. Comment les convaincre de s’abonner ? Eh bien, vous pouvez leur envoyer des cartes ou des chèques-cadeaux gratuits, des bons et des coupons, des bulletins d’information ou encore des conseils pour les aider.

Une fois le client abonné à votre liste de diffusion, vous aurez notamment plus de chance d’augmenter votre taux de conversion. En effet, celui-ci sera plus à même de susciter de l’intérêt pour votre activité.

Avantages et inconvénients de l’e-mail marketing

 

Avantages de l’e-mail marketing

 

  • Nul besoin de recourir à un investissement important. Présentant un faible coût vous pouvez gagner de l’argent plutôt rapidement avec l’e-mail marketing.
  • Possibilité d’atteindre sans problèmes des clients ciblés. Il est facile aujourd’hui de faire appel à un prestataire pour obtenir des e-mails ciblés. En effet, en fonction de vos critères, vous disposerez après négociation d’une liste de prospects idéale pour débuter votre activité d’e-mailing.
  • Avec l’e-mail marketing, il est très facile d’ajouter une touche de créativité avec des courriers électroniques personnalisés qui donneront envie aux clients de s’abonner.
  • Pas besoin de recourir à l’envoi de courrier postal. C’est un gain de temps et surtout des économies (pas de frais liés à l’expédition ni même des frais liés à l’engagement de personnes pour distribuer des prospectus).
  • C’est un excellent moyen de fidéliser vos clients et de valoriser les affaires qu’ils pourraient avoir avec vous.

Inconvénients de l’e-mail marketing

 

  • Risque d’être marqué ou étiqueté comme spammeur. Si cela se produit, vous serez complètement bloqué et vous ne pourrez plus leur envoyer d’e-mails sur leur messagerie électronique. Par ailleurs, en raison de l’augmentation du nombre de pirates et de spammeurs sur Internet, des lois ont été adoptées pour réprimander et punir ceux qui seront reconnus coupables de « spamming ». Il faut donc faire preuve de vigilance avec ce type de pratique.
  • Des problèmes de connexion peuvent entraîner des perturbations et des défaillances dans l’envoi des e-mails.

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