Créer une stratégie marketing sur TikTok en 5 étapes

Deuxième application la plus téléchargée au monde après WhatsApp, TikTok est la plateforme incontournable de l'année 2020. Au-delà du simple divertissement, le réseau social spécialiste des vidéos courtes peut être un outil très pertinent à inclure dans une stratégie marketing. Voici 5 conseils pour en tirer le meilleur parti.

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Familiarisez-vous avec l’application

 

À l’instar de Facebook, Instagram, Twitter ou Snapchat, TikTok a ses codes, son public, ses niches, mais aussi ses fonctionnalités propres.

Avant de vous lancer la tête baissée dans la création d’un compte professionnel, passez quelques temps à parcourir l’application pour vous imprégner de son mode de fonctionnement.

Cela ne devrait pas être très compliqué. Doté d’une interface très basique, TikTok se prend en main très rapidement, c’est d’ailleurs l’un des facteurs qui expliquent son explosion auprès du jeune public.

Pour vos premiers pas : passez du temps à vous faire « aspirer » par les vidéos et l’algorithme. Explorez les différentes fonctionnalités disponibles et notez quels filtres, effets et chansons sont à la mode.

Gardez un œil sur les challenge et les hashtags qui impliquent essentiellement un son, des mouvements de danse ou une action que les membres sont mis au défi de recréer.

Enfin, découvrez les stars de la plateforme comme Lea Elui Ginet, Juju Fitcats ou encore Zach King. Affinez votre sélection en relevant les étoiles montantes et les influenceurs de votre niche.

Configurez TikTok for Business

 

Fort son succès chez les marques, TikTok a récemment ouvert une interface spéciale pour faciliter l’intégration des professionels.

Avec « TikTok for Business », vous pouvez ainsi créer un compte dédié aux entreprises et aux créateurs. Vous aurez la possibilité d’ajouter plus d’informations à votre profil mais surtout d’accéder à des mesures en temps réel de votre audience.

Comment créer un compte professionnel sur TikTok ?

 

  1. Téléchargez et ouvrez l’application TikTok.
  2. Créez votre compte en renseignant une adresse e-mail et un mot de passe.
  3. Configurez votre compte : appuyez sur « Moi » dans le coin inférieur droit, puis cliquez sur « Modifier le profil » pour ajouter une photo de profil et une bio. Vous pouvez également ajouter des liens.
  4. Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit, puis sur « Gérer le compte » et choisissez « Passer en compte Pro ».
  5. Sélectionnez la catégorie qui correspond le mieux à votre entreprise, puis appuyez sur « Suivant ».
  6. Le tour est joué ! Vous pouvez maintenant ajouter un site Web et une adresse e-mail de contact à votre profil.

Définissez un public cible

 

Qui espérez-vous atteindre sur TikTok? Voilà la première question que vous devriez vous poser.

Avant de commencer à créer du contenu, prenez soin d’analyser les données démographiques de l’application et d’identifier qui pourrait être intéressé par votre marque.

TikTok est une application très populaire auprès des 13-18 ans, mais ce serait une grossière erreur que de la considérer uniquement sous ce prisme.

En effet, l’arrivée massive des 18-25 ans est en train de rebattre les cartes de la tranche d’âge moyenne majoritaire. Une tendance relevée aux Etats-Unis, en Chine et dernièrement en France.

Votre public actuel n’est peut-être pas encore sur TikTok. Il est probable, cependant, qu’il existe des sous-groupes avec un intérêt lié ou très proche. Pour en mesurer la teneur, l’analyse des hastags en vogue sera particulièrement utile.

Faites une veille concurrentielle

 

Comme dans n’importe quelle étude marketing, analyser la concurrence permet souvent de tirer des enseignements pertinents.

Vos concurrents sont sur TikTok ? Analysez leur positionnement et leur cible pour vous lancer ou vous distinguer. Si ce n’est pas le cas, considérez l’opportunité d’un avantage concurrentiel.

Que vos concurrents soient ou non sur la plate-forme, vous apprendrez beaucoup en consultant les activités de trois à cinq marques ou organisations similaires à la votre. Essayez d’apprendre de leurs erreurs et de leurs réussites.

Étant donné que TikTok est une plate-forme dirigée par des créateurs, n’excluez pas de vous associer à des influenceurs pour vous valoriser. Cette démarche vous fera sans aucun doute décoller plus rapidement que prévu.

Expérimentez, analysez… recommencez

 

Il n’y a pas de formule magique pour devenir viral sur TikTok. Laissez de l’espace dans votre stratégie marketing pour être créatif, vous amuser et suivre les tendances. Si quelque chose échoue, prenez le temps d’analyser puis d’expérimenter à nouveau.

Dernièrement les marques qui se sont mises en avant l’ont été grâce au lancement de challenge repris par des milliers, voire des millions d’utilisateurs. Haribo est son #MAOAMChallenge en est le parfait exemple.

Comme le célèbre confiseur, si votre marque finit par bonheur par devenir une tendance, profitez-en au maximum. Et n’oubliez pas, sur TikTok l’humour, l’autodérision et les gags sont roi.

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