Encore appelé contenu de marque, le brand content est une stratégie utilisée par les différentes marques pour promouvoir leur vision et leurs valeurs auprès du public. Son objectif est de créer un lien affectif avec les consommateurs. Il leur permet aussi de mettre en avant leur produit ou leur service sans être intrusifs. Il est utilisé dans le domaine du digital par de grands groupes comme Nike pour promouvoir leurs produits et équipements de sport ainsi que leurs offres sur leur site Internet.

La création de contenus de qualité : véritable définition du brand content

Pour les entreprises, le brand content consiste en la création de contenus leur permettant d’influencer les consommateurs. Il prend de l’ampleur avec le développement des technologies de la communication. Sur Internet, les entreprises font la promotion de leurs produits et services à travers la rédaction d’article pour mettre en avant l’histoire de l’entreprise et des contenus qui mettent en avant leur savoir-faire.

En plus des éditions d’articles web, le brand content peut utiliser des vidéos comme stratégie pour toucher davantage de prospects. On remarque un développement exponentiel de cette dernière politique à travers les réseaux sociaux et les chaînes YouTube. Elle consiste à fournir des informations au consommateur durant ses recherches sur un produit ou service donné.

Véritable stratégie commerciale, le brand content est un puissant moyen de publicité. À travers des éditoriaux de qualité que l’entreprise s’évertue à diffuser, elle renforce l’image de sa marque auprès des consommateurs.

Aussi, les avis des consommateurs sur les forums influencent grandement les prospects. Ces derniers deviennent ainsi de véritables ambassadeurs de la marque et augmentent sa crédibilité auprès des autres consommateurs. Le parcours des consommateurs enrichi les recherches au sein de l’entreprise et la volonté de se perfectionner.

Cette stratégie est de plus en plus utilisée par les entreprises du fait de son efficacité. En effet, elle met beaucoup plus les nouveaux consommateurs en confiance et suscite la fidélisation des clients. L’un des pionniers dans le secteur du inbound marketing en France est Dabi Schwebel. Grâce à la publicité, Dabi Schwebe aide les entreprises à convertir leur audience en client avec la stratégie marketing de contenu.

Au-delà des entreprises, les agences gouvernementales, les associations et autres s’investissent également dans la création de contenu. Leur but est d’utiliser une bonne stratégie éditoriale pour informer le grand public de leurs missions et de leurs différentes activités. Elle leur permet de renforcer leur image auprès du public et de développer une relation directe avec leur cible.

Réussir le brand content à l’ère de l’Internet

Avec le grand développement d’Internet, des réseaux et des services dans le monde, les marques augmentent leur visibilité auprès d’un public de plus en plus large. Elles doivent à travers les blogs, créer des contenus de qualité pour mieux impacter leur audience à travers le monde entier. Ainsi, elles devront se forger une identité à travers la création comme stratégie du content marketing pour s’imposer dans leur domaine d’activité. Aussi, avec le inbound marketing, elles utilisent différents canaux pour leurs produits services. Pour y arriver, elles doivent avant tout chercher à enrichir la vie de leurs consommateurs.

Pour réussir cette mission les marques doivent :

  • Mettre en avant leur histoire, à travers l’art du storytelling. Elles doivent mettre en avant les véritables raisons qui sous-tendent leur création. Les consommateurs aiment les histoires. Ces dernières sont plus faciles à assimiler. Le storytelling permet également aux entreprises de créer une histoire autour de leur marque, de partager avec leur audience les problèmes auxquels l’entreprise a fait face durant son existence. Le storytelling permet de créer un véritable lien avec le consommateur grâce à son empreinte émotionnelle.
  • Tabler sur l’utilité de leurs produits. À ce niveau, il s’agira d’informer les clients à travers des vidéos montrant leur expertise tout en faisant preuve de détachement. Elles doivent mettre en avant les raisons de création de ces produits ou services, les problèmes qu’ils règlent et les bénéfices pour le consommateur. Par cette stratégie, elle convainc le client tout en lui laissant le choix. Le contenu de qualité accroît la crédibilité des marques auprès des prospects. Il permet de vite captiver l’attention des futurs clients. Il doit être détaché et apporter des informations utiles aux prospects.
  • Varier leur contenu pour toucher une cible plus large. Que ce soient des contenus écrits, des podcasts, des vidéos, etc., ils doivent obéir aux deux précédents points. En véhiculant son histoire et l’utilité de ses produits sur son site et sur les médias sociaux, l’entreprise pourra maîtriser son audience en leur apportant de la valeur à travers ses contenus.

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