Le marketing traditionnel a rencontré de nombreuses difficultés ces dernières années : la mauvaise image qu’il inflige aux marques et le dégoût des consommateurs pour les publicités intrusives. Afin de pallier ce problème, il a été créé un marketing centré sur le contenu. De ce dernier sont nées deux stratégies presque diamétralement opposées : il s’agit du brand content et du content marketing. Nous vous aidons à comprendre et à faire un choix entre ces deux approches à travers cet article. N’hésitez pas à lire aussi notre article la définition du brand content.

Le brand content : qu’est-ce que c’est concrètement ?

Le brand content est une stratégie ayant pour but de créer et de développer une marque. S’il est semblable à une publicité traditionnelle, le brand content mettra en avant les différentes valeurs que défend votre marque de même que son histoire. Ce système égocentrique entraîne parfois une aversion du public qui n’apprécie souvent pas les publicités encore moins pendant leurs programmes.

Sans aucun doute, une approche basée uniquement sur le brand content peut s’avérer néfaste pour votre marque. Si le but de cette approche est centré sur la marque (la rajeunir, retracer ses valeurs, lui apporter plus de visibilité…), elle peut également réaliser un contenu divertissant et informatif.

Et le content marketing alors ?

Contrairement au brand content, le content marketing est une stratégie centrée sur le contenu tout en mettant la marque au second plan. C’est en réalité une approche « consumer centric », ce qui veut dire que l’objectif principal du content marketing touche directement le consommateur et ses besoins.

Dans cette optique, la production du contenu ne visera plus à mettre en avant vos produits et services ou encore votre marque. Le contenu aura pour but de répondre aux diverses préoccupations des prospects ou clients.

Brand content et content marketing : quelles différences ?

Contrairement à la croyance populaire, les stratégies marketing brand content et le content marketing présentent plusieurs différences. Nous vous aidons à les connaître en quelques points.

  • La marque

La toute première et grande différence entre brand content et content réside dans la place de marque. En effet, si le premier est basé sur la marque qui est un élément particulier dans le contenu, le second met la marque au second plan sans vouloir le dissimiler vis-à-vis des clients. Le brand content et le content marketing visent donc différents objectifs.

  • Les objectifs à atteindre

D’une part, le brand content a pour objectif de valoriser l’image de la marque, d’agrandir l’affection qu’elle éveille chez les consommateurs de même que sa notoriété. D’autre part, le content marketing consiste à attirer un public donné grâce aux contenus attrayants (images, vidéos, articles…), pour l’obtention des prospects, des leads ou mieux des clients. Il n’est pas rare de voir des entreprises qui incitent leurs lecteurs à s’inscrire à leur newsletter en mettant à leur disposition des articles de blog très intéressants.

  • Le storytelling

Le Storytelling est un élément clé du brand content. En dehors des fondements précités, ce dernier permet également de narrer une histoire autour de la marque. En réalité, c’est une histoire qui devra être issue du caractère, des valeurs ou des aspects distinctifs de la marque. Le but reste le même : développer l’affection et l’intérêt du consommateur pour la marque.

Il est vrai que le storytelling intervient dans le content marketing, mais l’objectif ici est de raconter des histoires pour enrichir des contenus et non pour véhiculer les atouts d’une marque.

  • La durée

La durée d’application de ces deux techniques n’est pas la même dans la plupart des cas. Vous devez savoir que le content marketing est un processus presque infini et basé sur une technique de contenu globale. En revanche, le brand content demeure éphémère et s’étendra sur une courte durée à l’image d’une campagne de publicité classique.

Brand content : une partie importante du content marketing

S’il existe une différence entre le brand content et le content marketing, il existe bien évidemment des points communs entre ces deux pratiques.

Les contenus proposés par votre structure doivent être basés sur une méthode globale contenant des contenus permettant de valoriser une marque de même que des articles à valeur ajoutée élevée.

Une stratégie content marketing qui ne met pas en avant les valeurs d’une entreprise ne pourrait être complète. Appliquer une telle approche pour attirer les leads, les inciter et les convertir, demande également la prise en compte de son identité profonde. Ainsi, non seulement vos clients s’identifieront à vous, mais ils seront aussi convaincus de votre expertise dans le domaine.

En combinant ces éléments, vous pourrez construire une excellente e-réputation et réussir agréablement vos campagnes de prospection. La technique de combinaison des deux pratiques est simple : utilisez des contenus pratiques issus de votre content marketing pour attirer les prospects et passez à leur conversion en démontrant vos valeurs avec le brand content.

Vous savez désormais les plus grandes différences entre le brand content et le content marketing. Mais n’oubliez surtout pas qu’il existe une synergie entre les deux notions pour un marketing plus approfondi. Nous espérons que cela vous aidera à faire un choix entre les deux pratiques ou mieux les combiner.

 

Illustration par Julia Jaskólska

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