L’essor des nouvelles technologies et la multiplication des canaux de communication ont servi de tremplin à une petite révolution. Il s’agit du digital. Dans le monde professionnel, le recours aux solutions numériques se généralise de plus en plus. Toutefois, pour accroître la visibilité d’un produit ou sa présence digitale, le marketing s’appuie sur des outils efficaces. L’un d’eux est le brief. Gros plan sur le brief et son importance dans le monde professionnel.

L’intérêt du brief pour accroître la visibilité d’un produit

Dans le monde professionnel, le recours aux solutions numériques se généralise de plus en plus. Depuis, le Web marketing est devenu un élément incontournable pour améliorer la communication globale de toute entreprise. Il présente également l’intérêt de permettre aux managers de faire connaître davantage ses produits et services.

La plaquette commerciale est l’un des outils conçus par les spécialistes de Web marketing pour parvenir à cette fin. En amont de sa conception, les managers et les designers doivent convenir d’un bon brief de marketing. Polyvalent, le brief se révèle déterminant pour une bonne communication de projet et pour la réalisation d’un support commercial.

Il est également important pour une rédaction Web de qualité. Ce dernier faisant office de cahiers de charges. Étymologiquement, le mot briefing inspiré de l’anglais « to brief » se rapporte à l’action de donner des renseignements ou instructions. Par le brief, le chef d’entreprise ou son commanditaire peut donc faire savoir au spécialiste de la création graphique ses moindres attentes.

Il est important que la plaquette réalisée transmette au public un message visuel attractif et un contenu de texte convaincant. Le brief va donc servir à donner des directives quant à l’impact attendu du support commercial.

Lesdites instructions vont ainsi guider le graphiste dans le choix des couleurs, les effets visuels, le ton et la police des textes. Il est d’ailleurs recommandé à l’entrepreneur de toujours réaliser un brief agence de concert avec ses collaborateurs. Le succès de sa campagne de communication globale en dépend.

Le brief pour améliorer la stratégie digitale de l’entreprise

Parmi les services digitaux proposés par les structures de Web marketing, on trouve en bonne place la rédaction Web. C’est désormais une évidence de nos jours. La mise en place d’une stratégie digitale fait partie des prérequis pour lancer une offensive commerciale. La rédaction Web est l’une des bonnes pistes qu’exploitent les managers pour dynamiser le trafic sur leur plateforme internet.

Le manager, en qualité de donneur d’ordre, communique ses attentes à des rédacteurs à travers le brief. Un contrat lie les deux parties et précise notamment la forme et le style de brand content. Sans ces instructions préalables, l’entreprise de Web marketing ne pourra garantir un référencement naturel efficace de la plateforme du client.

Ledit référencement va bien entendu améliorer la visibilité au niveau des moteurs de recherche. Le rédacteur est un spécialiste de la communication écrite. Le brief lui sert de repères pour réaliser le meilleur agencement possible entre son discours et le produit. Il se doit d’adopter un vocabulaire adapté et propice à un bon branding. Sans le brief marketing, il ne pourrait transmettre une image fidèle de l’entreprise.

L’utilité du brief dans la communication de projet

Ce n’est plus un secret en management des organisations : la réussite d’un projet repose en partie sur l’esprit de cohésion qui règne au sein de l’équipe de gestion. Ce premier aspect en détermine un second : le degré d’implication des membres du groupe.

Par sa communication, le Chef de projet doit veiller à instaurer ces deux points en tant qu’organisateur principal. Dans la palette d’outils de communication à sa disposition, il y a le brief. Dans le cadre d’un projet, le brief prend la forme d’une réunion de groupe.

Au cours de cette réunion, un accent particulier est mis sur les échanges directs. Tout le staff du projet a le droit de s’exprimer. Ce type de brief permet de faire évoluer le collectif, d’anticiper les conflits et de faire le point des progrès accomplis.

Vous savez désormais tout de l’importance du brief en milieu professionnel. N’hésitez pas à en faire une arme pour l’image de marque de votre structure.

 

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